中國質量新聞網
2018年05月11日
CSISC大數據研究實驗室基于國統?首頁HOMEBA平臺數據和大數據技術手段，以第三方視角，從國內嬰幼兒奶粉品牌市場中篩選出20個表現比較突出的國內品牌作為研究對象，包括：澳優、貝因美、飛鶴、關山、光明、合生元、和氏、輝山、君樂寶、明一、貝貝羊、旗幟、三元、圣元、完達山、味全、雅士利、搖籃、伊利、御寶(以字母順序名次)，綜合運用網媒、電商、論壇等網絡數據，通過品牌知名度、企業美譽度、品牌健康度、質量認可度、產品好評度、消費者互動度等六個維度對這20個嬰幼兒奶粉國內品牌進行了品牌口碑指數評價，形成了《2017年度嬰幼兒奶粉國內品牌口碑研究報告》(以下簡稱“報告”)
2017年度嬰幼兒奶粉國內品牌口碑總指數榜單中，數據顯示，與上期相比，新入榜品牌有澳優、關山、光明、和氏、旗幟、味全、搖籃;落榜品牌有寶樂滋、紅星、能羊、太子樂、喜安智、陽光寶寶、英氏。三元、飛鶴、合生元品牌在口碑總指數中位居前三。三元、飛鶴、合生元、伊利、圣元、君樂寶、貝因美、雅士利在近兩期中表現穩定，口碑總指數位居前十。光明、完達山在本期口碑總指數中有強勁表現，晉升至前十，貝貝羊、陽光寶寶則在本期口碑總指數中掉出前十。
口碑指數變化方面，本期入榜品牌中，光明的口碑名次漲幅最大，由上期未入榜上升至本期第8名，漲幅高達13;貝貝羊的口碑名次降幅最大，由上期第7名降至本期第20名，降幅高達-13。品牌口碑最為穩定的有三元、合生元、君樂寶、雅士利，本期口碑名次與上期保持一致。
品牌知名度：飛鶴、伊利、三元品牌在品牌知名度中位居前三。飛鶴、伊利、三元、貝因美、合生元、君樂寶、圣元在近兩期中表現穩定，品牌知名度位居前十。雅士利、御寶、搖籃在本期品牌知名度中有強勁表現，晉升至前十，貝貝羊、完達山、紅星則在本期品牌知名度中掉出前十。
企業美譽度：光明、合生元、三元品牌在企業美譽度中位居前三。合生元、三元、飛鶴、伊利、圣元、雅士利在近兩期中表現穩定，企業美譽度位居前十。光明、君樂寶、完達山、輝山在本期企業美譽度中有強勁表現，晉升至前十，貝貝羊、貝因美、寶樂滋、陽光寶寶則在本期企業美譽度中掉出前十。
品牌健康度：三元、飛鶴、圣元品牌在品牌健康度中位居前三。明一、御寶、君樂寶在近兩期中表現穩定，品牌健康度位居前十。三元、飛鶴、圣元、合生元、雅士利、搖籃、澳優在本期品牌健康度中有強勁表現，晉升至前十，能羊、喜安智、陽光寶寶、太子樂、貝貝羊、英氏、完達山則在本期品牌健康度中掉出前十。
質量認可度：伊利、貝因美、君樂寶品牌在質量認可度中位居前三。伊利、貝因美、合生元、三元、飛鶴、圣元在近兩期中表現穩定，質量認可度位居前十。君樂寶、完達山、御寶、明一在本期質量認可度中有強勁表現，晉升至前十，能羊、雅士利、紅星、寶樂滋則在本期質量認可度中掉出前十。
產品好評度：伊利、貝因美、完達山品牌在產品好評度中位居前三。伊利、貝因美、君樂寶、合生元、圣元、飛鶴、御寶在近兩期中表現穩定，產品好評度位居前十。完達山、光明、搖籃在本期產品好評度中有強勁表現，晉升至前十，陽光寶寶、雅士利、明一則在本期產品好評度中掉出前十。
消費者互動度：飛鶴、合生元、三元品牌在消費者互動度中位居前三。飛鶴、合生元、三元、圣元、君樂寶、雅士利、伊利、完達山在近兩期中表現穩定，消費者互動度位居前十。光明、明一在本期消費者互動度中有強勁表現，晉升至前十，貝因美、貝貝羊則在本期消費者互動度中掉出前十。
